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据悉，2022年，山东率先提出“沿着黄河遇见海”品牌英雄联盟体育竞猜，旨在全方位融合串联黄河海洋文旅资源，深层次构建沿黄九省(区)协同发展创新格局。2023年4月，山东省委、省政府正式提出建设“沿着黄河遇见海”文化旅游新高地的要求，系统性、一体化推进品牌建设工作，为沿黄九省(区)搭建资源共享、市场共拓、客源互送的交流平台。