中国日报社李文莎：以改革创新全面提升国际传播效能

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近日，上海市第一妇婴保健院内的咖啡店在社交平台上“火出圈”，因其欧式复古风格的建筑和优美的环境，引得一众网红博主前去打卡，“网红”们带着反光板、三脚架等专业摄影工具来此聚集拍摄，有的甚至以咖啡店为背景搞起了直播。这样的行为遭到了不少网友的议论和不满，有网友表示“无法理解”“既荒唐，又离谱”，也有市民对医院就医环境感到担忧。追求美丽和流量无可厚非，但当蹭热点的行为失去了边界感，“打卡”变成了打扰，再美的照片也会变了味。

记者实地走访看到，这家走红的咖啡店位于上海市长乐路的上海市第一妇婴保健院西院，长乐路因梧桐茂密、人文荟萃，吸引了不少人City Walk(城市漫步)。上海市第一妇婴保健院西院内，一幢具有百年历史的建筑位居其中，一旁的咖啡店今年初开业，一楼为公共开放区域，供患者和家属歇歇脚、医护人员换换脑，左右相邻的就是门诊手术室和急诊区。谁也未曾想到，医院为改善就医环境和服务开设的咖啡店让运行了70多年的院区突然间变成了“秀场”，不该出现在医院的情景和格格不入的“装备”让一些前来寻医求助的病人感到不适。

近年来，“网红打卡”盛行，其中既包含了人们对美好的追求、对新奇的向往，满足了数字时代“群体认同”的社交需求，也在一定程度上推动了商家的业态创新，成为一种不可忽视的社会文化现象。但随着越来越多的人参与其中，频繁出现的“网红打卡乱象”也不容忽视。为了“出片”攀爬景区雕塑、违规踩踏草坪；为了取景，深夜到居民小区楼顶拍照；还有博主为博眼球非法闯入哀牢山等未对外开放区域探险露营……这些不文明行为不仅严重影响了社会公共秩序，更存在诸多安全隐患。此外，网络上一些所谓的“旅行打卡攻略”还涉及虚假的商业宣传，误导游客和消费者，严重影响城市形象，也不利于引导文旅行业的良性发展。

因打卡拍照影响到公共秩序或他人权益的例子屡见不鲜，“网红打卡乱象”的背后，折射出一部分人对公共资源使用边界的模糊认知。“网红”们应该意识到，社会是一个整体，满足个体需求的同时，也要尊重他人的隐私和正常生活，不能罔顾法律法规、漠视公序良俗。社交媒体时代，任何创作行为都应该有边界、有分寸、有底线，要平衡好个人表达欲与公共利益，切勿为一时赚流量、博眼球，让普惠大众的公共资源成为服务个人、服务营销的“背景板”。